Il Giubileo, dunque, non è più un evento esclusivamente romano: nove turisti su dieci visitano anche altre città, con Assisi, Napoli, Firenze e Milano tra le mete più amate. La permanenza media in Italia è di otto giorni, durante i quali fede, arte e gastronomia si intrecciano. L’esperienza spirituale diventa così un viaggio nel bello e nel buono del Paese, dove la preghiera convive con la scoperta dei sapori locali e del patrimonio artistico.

Anche il portafoglio riflette il cambiamento: oltre la metà dei viaggiatori europei spende più di mille euro, e per molti di loro il Giubileo rappresenta il primo contatto con l’Italia. Gli hotel restano la scelta più diffusa tra gli stranieri, mentre gli italiani preferiscono i B&B, più familiari e accoglienti.

Un ruolo importante lo giocano anche i media: film, documentari e serie televisive hanno contribuito a far nascere la curiosità di partire, trasformando il pellegrinaggio in un racconto contemporaneo.

Questa nuova forma di turismo spirituale, capace di unire fede e cultura, sembra destinata a lasciare un’eredità duratura. Il 70% dei visitatori dichiara di voler ripetere l’esperienza, segno che il Giubileo 2025 non sarà soltanto un evento religioso, ma anche un’opportunità per riscoprire il valo

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L’impatto dell’evento non si limita alla Capitale: regioni come l’Umbria (+8% di presenze, con Assisi protagonista) e città come Napoli beneficiano della diffusione dei flussi turistici, anche grazie alla comunicazione mediatica mirata e all’uso di strumenti digitali come la WebApp “Cammini della Fede”.

Secondo i ricercatori, il Giubileo sta generando una nuova forma di viaggio spirituale, dove le motivazioni religiose si intrecciano con la ricerca personale, il contatto con la natura e il desiderio di autenticità. Un’evoluzione che evidenzia la trasformazione del pellegrinaggio in un’esperienza culturale e identitaria, capace di coinvolgere pubblici diversi.

Lo studio proseguirà in autunno con un’indagine quantitativa su scala europea, mentre i risultati completi saranno presentati a novembre. Intanto, Roma si conferma centro propulsore di un turismo che unisce fede, media e innovazione.

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